La marca y el precio no siempre cuentan la misma historia.
SIGNAL mide la brecha entre la percepción de marca de una empresa y su precio de mercado. El índice BMD (Brand-Market Divergence, divergencia entre marca y mercado) muestra cuándo estas dos fuerzas se separan, cuándo convergen y cuándo avanzan juntas.
No predecimos el precio. Te damos la lectura.
La brecha tiene tres estados. Ninguno es bueno ni malo.
El BMD —Brand-Market Divergence— va de −100 a +100. Un valor positivo (+) indica que la marca está por encima del precio; uno negativo (−), que el precio está por encima de la marca. Cerca de cero (0), están alineados. Cuanto mayor es la brecha, menos coinciden las historias de marca y mercado.
La marca va adelante
La percepción corre por encima de lo que el precio refleja. La brecha se abre del lado de la marca.
Van juntos
Marca y precio se mueven en línea. Sin brecha relevante: cuentan la misma historia.
El precio va adelante
El mercado pagó por delante de lo que la marca sostiene hoy. La brecha se abre del lado del precio.
Lo que seguimos
Cada empresa, su brecha al cierre indicado y la lectura de SIGNAL. Datos públicos de mercado. No es recomendación de inversión. El universo se define por metodología, no por una selección de oportunidades.
El producto no es la predicción. Es la confianza en la lectura.
Nos jugamos por una posición firme sobre nuestra variable —la brecha marca-precio— y nunca por decirte qué comprar. Si no sabemos, lo decimos. No usamos defaults, no inventamos catalizadores, y no predecimos el precio.
Seguí la brecha cada semana.
Publicamos las lecturas de nuestro universo en LinkedIn. Sin promesas de retorno — solo dónde marca y precio dejaron de contar la misma historia.